LTV-анализ и когорты
LTV-анализ (Lifetime Value) позволяет отслеживать доход от пользователей с течением времени. Инструмент разделён на три вкладки, каждая из которых предоставляет свой взгляд на данные о депозитах и повторных депозитах.
Общее
Для всех вкладок действуют общие принципы:
Диапазон дат — определяет период, за который анализируются когорты. Рекомендуется выбирать не менее 90 дней для полного анализа LTV.
Часовой пояс — влияет на расчёт дней жизни (день 0, день 1-7 и т.д.).
Фильтры — доступны только поля атрибуции (
cmp_*) и страна пользователя (user_country).
Вкладка "Когорты"
Анализ пользователей по дате их первого депозита (FTD) или регистрации. Позволяет сравнивать поведение разных когорт во времени.
Режимы когорт
Режим | Описание |
|---|---|
По FTD | Когорта формируется по дате первого депозита пользователя |
По регистрации | Когорта формируется по дате регистрации (CPA_HOLD) |
Селекторы
Параметр | Описание |
|---|---|
База когорты | FTD (по первому депозиту) или Регистрация |
Период когорты | Группировка: день / неделя / месяц |
Разбивка | Дополнительная разбивка по каналу атрибуции (кампания, оффер, источник, CPA-сеть, страна) |
Метрики (FTD-когорты)
Метрика | Описание |
|---|---|
FTD (cpa_accept) | Количество первых депозитов в когорте |
LTV День 0 | Доход в день первого депозита (FTD + повторные депозиты в тот же день) |
LTV День 1-7 | Доход от повторных депозитов на 1-7 день после FTD |
LTV День 8-30 | Доход от повторных депозитов на 8-30 день после FTD |
LTV День 31-90 | Доход от повторных депозитов на 31-90 день после FTD |
LTV Всего | Суммарный LTV (день 0 + день 1-7 + день 8-30 + день 31-90) |
LTV на FTD | Средний доход на одного депозитора |
FTD в редеп | Процент пользователей, совершивших хотя бы один повторный депозит |
Метрики (когорты по регистрации)
Метрика | Описание |
|---|---|
Регистрации | Количество регистраций в когорте |
FTD | Количество первых депозитов из данной когорты |
Рег в FTD | Конверсия из регистрации в депозит |
FTD (cpa_accept) | Количество первых депозитов |
LTV Рег День 0 | Доход в день регистрации |
LTV Рег День 1-7 | Доход от депозитов на 1-7 день после регистрации |
LTV Рег День 8-30 | Доход от депозитов на 8-30 день после регистрации |
LTV Рег День 31-90 | Доход от депозитов на 31-90 день после регистрации |
LTV Рег Всего | Суммарный LTV от регистрации |
Пример использования
Выберите "По FTD" и "По месяцам" для анализа помесячных когорт депозиторов
Добавьте разбивку "По кампаниям" для сравнения LTV разных каналов
Сравните LTV на FTD между когортами для оценки качества трафика
Вкладка "Дни жизни"
Показывает распределение повторных депозитов по дням после первого депозита (FTD) или регистрации. Помогает понять, когда пользователи совершают повторные депозиты.
Селекторы
Параметр | Описание |
|---|---|
Период жизни | Дни после FTD или дни после регистрации |
Разбивка | Разбивка по каналу атрибуции |
Метрики
Метрика | Описание |
|---|---|
Повторные депозиты | Количество повторных депозитов в этот день |
Доход редеп | Суммарный доход от повторных депозитов |
Пользователи с редеп | Количество уникальных пользователей, совершивших повторный депозит |
Ср. доход редеп | Средний доход на один повторный депозит |
Пример использования
Выберите "Дни после FTD"
Анализируйте, в какие дни происходит наибольшее количество повторных депозитов
Определите оптимальное время для ретаргетинга или пуш-уведомлений
Вкладка "Сводка"
Сравнение LTV-показателей по каналам атрибуции. Позволяет быстро выявить наиболее эффективные источники трафика.
Селекторы
Параметр | Описание |
|---|---|
Группировка | Канал атрибуции для сравнения: кампания, оффер, источник, CPA-сеть, страна |
Метрики
Метрика | Описание |
|---|---|
FTD (cpa_accept) | Количество первых депозитов в группе |
Редеп на FTD | Среднее количество повторных депозитов на одного депозитора |
FTD в редеп | Процент депозиторов с хотя бы одним повторным депозитом |
LTV на FTD | Средний доход на одного депозитора |
Ср. доход редеп | Средний доход от одного повторного депозита |
Пример использования
Выберите "По кампаниям" для сравнения LTV разных кампаний
Отсортируйте по LTV на FTD для выявления самых прибыльных кампаний
Обратите внимание на FTD в редеп — высокий показатель означает лояльных пользователей
Расчёт LTV
LTV (Lifetime Value) в системе рассчитывается как сумма дохода от пользователя за определённый период:
LTV = LTV День 0 + LTV День 1-7 + LTV День 8-30 + LTV День 31-90Важно: Все значения дохода конвертируются в USD по курсу на момент события.
День 0
Для FTD-когорт включает:
Сумму первого депозита (FTD)
Все повторные депозиты, совершённые в тот же день
Для когорт по регистрации включает:
Все депозиты, совершённые в день регистрации
Периоды
Период | Описание |
|---|---|
День 0 | День первого события (FTD или регистрация) |
День 1-7 | Период удержания, наибольшая активность |
День 8-30 | Среднесрочная активность |
День 31-90 | Долгосрочная активность |
Советы по анализу
Качество трафика
Сравнивайте LTV на FTD между каналами — выше значение = качественнее трафик
Обращайте внимание на FTD в редеп — показывает лояльность пользователей
Оптимизация кампаний
Используйте вкладку "Сводка" для быстрого сравнения каналов
Анализируйте когорты по неделям для оперативной корректировки
Понимание поведения пользователей
Вкладка "Дни жизни" показывает, когда пользователи активны
Пики на 1-3 день — быстрая конверсия
Пики на 7-14 день — отложенное решение
Ограничения анализа
Для полного анализа LTV 31-90 дней нужен диапазон дат не менее 90 дней
Короткие периоды (менее 30 дней) дают неполную картину
Фильтры доступны только по полям атрибуции (
cmp_*) и стране
URL-параметры
Состояние анализа сохраняется в URL, что позволяет делиться ссылками: